据全球品牌部绩效营销机构 forwardPMX的调查,于9月正式入驻天猫的Michael Kors成为今年线上市场份额占比最高的奢侈品牌,占比为16.1%,其他入选前十的品牌还有Ralph Lauren、Louis Vuitton、Coach、Gucci、CHANEL、Burberry、爱马仕、Dior和Saint Laurent。
MICHAEL KORS COLLECTION 2020春季系列
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据悉,排名前十的品牌占总交易量的76%,Louis Vuitton和Gucci线上市场份额分别增长7%和10%,Coach市场份额则与去年持平。值得关注的是,虽然Rihanna和LVMH合作推出的奢侈品牌FENTY市场份额较小,但其线上市场份额已居前20位,占总额的1.1%。
今年七月,Michael Kors周三正式宣布青年演员吴磊为大中华区代言人,同时也是品牌大中华区首位男士代言人,青年演员宋祖儿则为中国区代言人。截至目前,宋祖儿微博粉丝总数为1274万人,吴磊的粉丝总数为3888万人,相关微博转发评论点赞数已接近30万。两位青年演员的流量鲜肉必然给品牌带来了期待的市场效应。
尽管在此前,根据母公司Capri集团所发布的财报来看喜忧参半。该集团处于增长模式,但华尔街投资者或许觉得增速不够快,财报发布当天该公司股价下挫9.85%。
有分析指出,Michael Kors接连邀请两位90后中国演员代言的意图非常明显,即借助新生代明星的影响力进一步提升品牌在青少年消费者中的吸引力,从而刺激业绩进一步增长。据数据显示,Mchael Kors 2019财年全年销售额为45.11亿美元。
